周黑鸭与美妆品牌联名 不好好做鸭的鸭王跨界却收获惨淡

最近有网友发现，周黑鸭与韩国美妆品牌谜尚推出了联名彩妆礼盒，这是周黑鸭在大众面前展示的又一次跨界尝试。在这之前，周黑鸭先后在电竞、彩妆、香氛、冰淇淋等多个领域尝试跨界。有网友戏称，周黑鸭已经不再本分做鸭了。如今在万物联名万物跨界的时代，有人在跨界联名上赚得盆满钵满，可是周黑鸭的情况并不乐观，跨界产品带来的销量和营收增长也尚未可见。

周黑鸭作为一家专业从事鸭类、鹅类、鸭副产品和素食产品等熟卤制品生产的品牌企业，1997年周富裕自行研发出“周黑鸭”的配方后创建了周黑鸭，如今在全国有超过200家门店，2016年在香港联交所上市，有着十几年历史和雄厚实力的企业，加上网上的各种渠道刷新存在感，按道理来说周黑鸭的发展应该蒸蒸日上，可是却在短时间从网红产品跌到了名气大降。

现在谁都要搞个跨界，周黑鸭为了品牌利益也不例外加入了这个潮流。而它最早的跨界是从小龙虾做起的，当时小龙虾还是餐饮界网红的时候，周黑鸭推出冬季版小龙虾产品“聚一虾”，销售方式主要通过线上渠道发售，线上预定，集中发货。可是消费者却不买账，觉得“不划算”“还不如小牌子，有点失望”等。其后，周黑鸭跨界彩妆，去年6月在天猫推出的国潮活动中，周黑鸭与御泥坊联合推出了一款“小辣吻咬唇膏”，购买周黑鸭产品即赠送口红。

最近周黑鸭再度跨界彩妆，与韩国彩妆品牌谜尚联合推出彩妆套盒，引起了大众的关注热点，可是在天猫的旗舰店上可以看到的却是销量不佳。包括此前跨界深圳的电竞馆，举办线下游戏，冠名知名手游，与女性香氛护理品牌COCOVEL联合打造七夕特别主题空间等等等等，全都是昙花一现，收到的直接效益微乎其微。

一个传统零售类零食企业想要在互联网的年代中努力求生存是一件好事，传统食品也该顺应时代的潮流进行角色变革，但是单是为了追寻网红消费，话题讨论这些短时间的社交属性，不注重本身的卤制品的质量和新零售问题，就算强如周黑鸭也会在时代的发展中逐渐淘汰。味道才是抓住消费者钱包的根本所在。